一座城成全一部剧,爱奇艺今年中秋又搞事情【文末福利】

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2022-09-15

一座城成全一部剧,爱奇艺今年中秋又搞事情【文末福利】

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文末福利预警!!!

当我们谈及年轻消费者在什么时候,对“陪伴”的需求最为强烈?有一个细节你一定不陌生——那就是每逢节日,相较于“一起过”的热闹,人们潜意识更在意的是:有没有人跟我一起过。

当“有形”的陪伴无法在第一时间实现,人们便会通过形式多样的内容寻求回应。而长视频平台,便是在诸多这样的时刻陪伴消费者最多的工具。银河官网app下载今年暑期档,号称东方幻想大剧黑马的《苍兰诀》在爱奇艺站内热度值突破 10500,成为陪伴网友度过中秋的高人气剧集。

一向主张以有温度有力量的内容陪伴观众的爱奇艺,也借此机会将娱乐场景与营销内容相对应,巧用技术驱动孵化出了《苍兰诀》“兰花月饼”弹幕动效,让现实世界与仙侠岛屿的“中秋”梦幻联动,用户观剧体验和节日陪伴感直线上升。同时,爱奇艺还联动《亲爱的小孩》与长沙、《对手》与厦门、《人世间》与长春、《天才基本法》与青岛6大城市 IP,发起以#一部剧带火一座城#为主题的中秋海报,和谐圆满的中秋氛围在短短3天瞬间拉满

这其中透露着爱奇艺怎样的策略与布局?我们慢慢来看。


一、《苍兰诀》中秋弹幕动效
“科技+娱乐”双螺旋基因释放内容势能

银河官网app下载《苍兰诀》是爱奇艺继《人世间》、《赘婿》和《延禧攻略》后第四部热度破10000的作品,位列爱奇艺多年历史以来所有剧集热度排名Top2。截止到8月30日大结局,《苍兰诀》豆瓣评分高至7.8,评分人数超38万。微博搜索#苍兰诀#,话题阅读人数已过250亿,讨论更是从大结局的1600万升至2113万,热度持续高涨。

中秋假日更是不少“诀症患者”二刷、三刷,以及“新诀人”入坑的黄金期,为了增强用户观剧的幸福感,爱奇艺特此开启了为期3天的“兰花月饼”弹幕动效。观众看到喜欢的画面便可点击屏幕,一连串的“兰花月饼”便会出现在主角嘴边。

爱奇艺通过科技化的互动方式将剧中元素赋予“兰花月饼”:以“兰花”为形,配以剧中“云水天”的玫瑰金主打色,使观众的观剧情绪与剧中的人物场景联动起来。在丰富用户场景体验和感官刺激的同时,也促进线上互动的“场景化”,推动平台实现了中秋情感沟通的“差异化”,为观众带来更沉浸的观剧体验。

银河官网app下载此外,爱奇艺还在微博端发起#看见月饼就想敬月尊#、#月尊的月饼是鲜花月饼#两大话题,将剧情和中秋节特性关联起来打造趣梗,引发各路网友纷纷在微博晒图“喂月饼”。

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本次爱奇艺与《苍兰诀》的联动,以强社交的互动内容正面呼应当代年轻人的思想、生活与情感,体现了平台一直以来对年轻人内容需求与个性化表达的关注。更值得一提的是,平台以“科技+娱乐”双螺旋基因与互动内容相结合的策略,实现与年轻圈层在现实生活中的情感共振,捕获用户心智的同时也彻底释放了长视频平台的内容势能。


二、携6大城市发布中秋海报
“IP+文旅”策略为情感沟通加码

为了更充分地发挥平台影视IP的内容势能,让用户的节日体验更好地延伸到现实,爱奇艺于2021年推出了以 " 一座城成全一部剧,一部剧带火一座城 " 为主题的“IP+文旅”项目。该项目将《风起洛阳》、《亲爱的小孩》、《对手》等多部热播剧与剧中出现的城市(洛阳、长沙、厦门等)银河官网app下载联动进行“剧+城”营销,借力城市旅游文化打造了多个成熟的城市 IP,在线下与用户了建立深层的情感连接。

今年中秋,爱奇艺再次以#一座城成全一部剧#主题,选取#一部剧带火一座城#项目中的洛阳(《风起洛阳》)、长沙(《亲爱的小孩》)、厦门(《对手》)、青岛(《天才基本法》 +《警察荣誉》 ) 、苏州(《超时空罗曼史》)和长春(《人世间》)6大热门城市,于线上线下发布中秋海报。巧借去年“IP+文旅”策略搭建的内容生态,在中秋期间为用户建立了一个全新的情感沟通场域。

1、双线传播,文化地标引发共情

中秋节点,想要以城市内容为基础捕获用户记忆,最关键的是要找到大众与所在城市的链接点。“城市地标”便是一个触发大众乡情的重要符号,它代表着一个地区的风貌、发展和文化内涵,是一个城市的名片和象征。爱奇艺此次联动6城发布的中秋海报整体就是采用“地标元素+影视关联文案”的形式,同时以“圆月夜空”的统一背景符号作为视觉亮点,以突显人好月圆的中秋氛围,生动诠释“团圆美满,和谐生活”的主题。

如厦门的海报,以最接地气的八市海鲜市场为近景(也是《对手》的主场景)银河官网app下载,将浓浓鹭岛烟火味藏入熙攘人群,只一眼便轻轻勾起大众对厦门城市风情的回味与想象,沿着排列有序的海鲜门店向远处望去,厦门的海岸线景致与地标双子塔与“圆月夜空”合二为一,中秋圆满和谐的氛围由此蔓延开来。

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视觉上,爱奇艺用一张海报,将一个城市中的多个地标性元素与中秋氛围巧妙融合,丰富了大众的感官体验。氛围上,爱奇艺将城市海报投放至线下大屏,双线传播突破物理空间的限制,“剧城”结合与中秋氛围相呼应,让用户的乡情在肉眼可见的城市空间内进行闭环式传递,完成了一场高效情感沟通。


部分户外大屏:长春、厦门

2、联动官媒,温情文案撬动人心

银河官网app下载除了视觉和氛围的成功打造,爱奇艺此番还联动6大城市涉及的剧集,结合剧中城市文化特色、历史情感和价值观,设计出了触发大众情感共鸣海报文案。以长春海报为例:

中秋佳节,月圆千里,
“光字片”的故事已然落幕,
坚韧可感的“东北风”还在刮着,
也许是银世界的玉乾坤,
是爬满铁锈的工业荣光,
亦或是有情人同淋三冬雪,
银河官网app下载在时代洪流中相濡以沫的温情成长。


“光字片”是去年热播剧《人世间》主人公生活、成长的老破居民区,它承载着一代人的成长历程,也记录着东北人社会生活在时代洪流中的变迁。长春的海报文案将剧中传递的历史与人文情怀与中秋佳节的月圆时刻相融在一起,自然而然调动大众的观剧回忆的同时,又借“玉乾坤”、“同淋三冬雪”等城市氛围对中秋的思乡情绪作感性渲染,使文案的价值情感得到更丰富的延展。

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这些触动人心的城市文案连同#影视剧里藏着我的思乡情# 、#一座城成全一部剧#两大话题,得到6大城市官方微博文旅号,以及相关剧集官微的相继转发,阅读量达870W+

由此可见,爱奇艺 #一座城成全一部剧# 项目表面上是以“城市+中秋+剧集”的方式营造中秋氛围,提升用户场景体验和感官刺激,实际上是借力“IP+文旅”策略搭建的内容生态生产更共情化的内容,在用户、城市与平台三者间建立情感连接,传递平台价值观,为以流量化营销实现增长的下半场提供了解题新思路。


三、坚守内容长期主义
构建消费者情感链接价值新链条

银河官网app下载从《苍兰诀》的弹幕动效到话题趣梗,再到6大城市中秋海报的双线传播,爱奇艺这两大沉浸感和体验感叠加的中秋玩法,既满足了消费者对生活百态和多元文化的情感价值需求,也将观众的观剧情绪同城市、平台和节日链接到了一起。

这背后,一方面得益于爱奇艺对商业价值和内容双向关系的洞察。爱奇艺主动串联用户、内容、品牌多方需求,迭代整合营销生态,从流量到价值输出,都始终坚持以科技基因驱动平台拓展营销边界,用优质内容触达用户情感。

另一方面,得益于爱奇艺对内容长期主义的坚持。银河官网app下载长视频平台依靠内容生存,爱奇艺需要及时捕捉时代情绪与年轻人精神需求,以真诚的沟通态度和创新性的内容实现与年轻一代的情感共振,才能将内容承载的价值观渗透进观众生活与情感的方方面面,也才能更深一步夯实长视频平台的“陪伴”价值。


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