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我们找到了10月大盘凉凉的原因


更新日期:2018-10-13 00:56:00来源:网络点击:1206229
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原标题:我们找到了10月大盘凉凉的原因

作者/孙畅 编辑/费小丑

你有多久没进电影院了?

从8月末《碟中谍6》之后,一直没有一部电影能带起大盘的总体热度,国庆档票房冠军《无双》的8亿票房,放在去年10月,只是中等体量,今年却是领头羊。

国庆档之后,大盘更是冷到极点,日票房平均只有五六千万,龟速前进。放眼10月份剩下的大半个月,20余部电影上映,也看不到大盘回暖的希望。传言定档11月初的漫威超级英雄电影《毒液:致命守护者》,才给了翘首以盼的影迷一点期待。

为什么这么冷?是今年国产电影不给力吗?并不是。真正的原因是,缺少引进片。

9-10月本来是国外电影和国产电影平分秋色的档期。去年尤其如此,9月有《敦刻尔克》、《蜘蛛侠:英雄归来》、《猩球崛起3》,10月有《天才枪手》、《王牌特工2:黄金圈》、《全球风暴》。

今年有啥?

大片缺席10月,今年引进片份额只占3成

按照往年的规律,暑期档之后的9-10月,进口影片会带动一波小高潮。但是今年,国产电影高峰期过后,引进片也缺席了。

去年9-10月,有8部引进片票房超过1亿,领头的两部票房甚至超过7亿。前年9-10月,票房过亿的引进片也有6部。

到了今年,9月票房破亿的引进片只有《阿尔法:狼伴归途》。10月将要上映的引进片,虽然数量不少,但几乎没有出现票房黑马的可能性。

放到全年来看,今年引进片整体表现不佳,截至8月底,进口片总票房153亿,份额只有33.42%,是近年来最低。

在去年和前年,这个数字分别是46.16%和41.67%。

中等体量引进片骤减

从票房表现上看,今年的引进片整体票房远远不如去年。超过10亿票房的只有《复仇者联盟3》《侏罗纪世界2》《头号玩家》《碟中谍6》《巨齿鲨》《狂暴巨兽》6部。而国产影片票房破10亿的有8部,并且包揽了前四名。

而在去年,破10亿的15部电影中,引进片9部,超过一半。

而5-10亿票房的中等体量影片数量差距更大,今年截至目前只有5部,而去年一共10部。

这是不是说明今年美国电影不行了呢?并非如此。今年北美票房相比去年有所回升,6月末还创造了破60亿美元的最快记录。

问题在于,今年北美票房TOP20在中国市场表现参差不齐。其中6部影片因为属于限制级,未能引进中国,另外《妈妈咪呀》、《游侠索罗》、《彼得兔》、《寂静之地》、《精灵旅社3》等在中国票房不佳。

而在去年,北美票房TOP20基本都挤进了中国票房TOP30,除了《星球大战:最后的绝地武士》《乐高蝙蝠侠大电影》《逃出绝命镇》等部分电影。

受欢迎的只剩下动作片

从类型上看,动作片永远是引进片中票房最高的一类。在动作片中,又细分为犯罪、科幻、冒险。2017年,各种细分类型动作片全面开花,此外再加上《神偷奶爸3》等动画片、《摔跤吧!爸爸》《一条狗的使命》等剧情片,也占有一席之地。

而在今年,榜单上几乎只剩下动作片,数量也有所下降。而在北美市场表现良好的多部动画片、惊悚片,在国内遭遇水土不服。

头部和中等体量引进片表现不佳,剩余的小体量批片,由于缺乏认知度,更是默默无闻,难以挑起票房大梁。

今年已经过去的9个半月,国产电影表现强势,为510亿票房贡献了将近7成,尤其在最热暑期档,更是出现了多部20亿以上的黑马。

而在暑期档之后的9-10月,以及即将到来的11-12月,上映的国产影片几乎全部是中小体量。

在这个档期,本应该接过接力棒的引进片却意外缺席,连一部中等体量影片都成为奢侈。相比于去年10月的48.36亿,第四季度123亿的票房,今年同期前景堪忧。这个锅今年罕见地要由引进片来背。

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