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湖北品牌建设与传播的现状、问题与对策


更新日期:2018-09-13 03:37:37来源:网络点击:1186362

  湖北省在中部地区占有桥头堡的区域优势,历史上工商业较为发达,产业基础雄厚,劳动力充裕。省会武汉市的大市场、大流通与大商业,造就过一批闻名遐尔的品牌企业,曾经是全国品牌最多的城市之一。但由于种种原因,进入新世纪的湖北省,除了少数知名品牌外,整体品牌影响力减弱,与地方产业规模不匹配。

  从2003年开始,湖北省坚持把品牌建设作为促进创新驱动发展、结构性改革和经济转型升级的重要抓手,围绕推动“湖北产品”向“湖北品牌”转变,组织各地、各部门大力实施品牌强省建设,取得显著成效,呈现出量质并进的趋势特点。

  而今,借助中部崛起战略支点的区位优势,在经济增速放缓的时间拐点,湖北品牌建设迎来黄金发展机遇期,正处在由量增长向质增长的转变期。《湖北省商标战略年度发展报告》显示,截至2016年底,湖北省驰名商标居全国第7位,中部第2位;地理标志居全国第3,中部第1;新增5A级景区3家,跃居全国第3位。

  但由于湖北已经历过早期品牌建设的高速增长阶段,进入发展的中期,面临的品牌建设和传播环境已与之前明显不同,突出表现是湖北省本土形成的品牌相对较少,竞争力不足。因此,要改变之前以政府行政命令为主导的品牌建设和传播方式,充分发挥市场力量在品牌建设和传播中的作用,明确双方的边界和职责。未来,要在新一轮的产业转移中发挥品牌对湖北地方经济的支撑作用,需要发挥政府、企业、市场的合力,着力于打造产业品牌,并形成与湖北现状相一致的品牌传播路径。在品牌的构建和传播中,政府要完善基础条件,构建充分竞争的市场环境,同时激发企业的主体意识,发挥协会、机构等第三方机构的作用。

华新水泥、劲牌等12家企业进入中国品牌500强,黄鹤楼、东风、九州通等3家企业跻身胡润“200个最具价值的中国品牌”榜。

  武汉、宜昌和湖北中烟被原国家工商总局认定为全国首批商标战略示范城市、示范企业。宜都市创建成为全省首个农产品品牌示范基地,24个县(市、区)、80个乡镇(街道)和51家企业,被授予全省品牌建设示范单位。

(责任编辑:DF387)

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