天猫高薪求声替,猫咪界的招聘天花板来了!

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2022-08

天猫高薪求声替,猫咪界的招聘天花板来了!

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Q:如果猫不会叫怎么办?

A:那就找一只猫替你叫。

银河官网app下载随着今年应届毕业生的求职季进入尾声,最近猫天天的一则“猫咪直聘”引发了众多小猫咪的求职热情,纷纷报名想成为猫天天的“声替”。

这次,你真的可以给“赋闲在家”的猫找份工作了。

银河官网app下载具体原因,让我们先看下猫天天的招聘现场:


猫天天声替招募预热视频


一、天猫发现一个问题,发了一条招聘启事

众所周知,猫咪有不同的“摸一凹”发声,而作为天猫的猫,仔细回想一下所有广告中,猫天天作为一个吉祥物,根本没有发声过。

银河官网app下载于是天猫便以“让吉祥物发声”的角度切入,发布了这支与全网猫咪(铲屎官)互动的招聘广告。

银河官网app下载招聘现场的猫天天神似教父、作霸总状,但不是性格高冷,单纯因为不能发声。只能全程手语的他,配备了一个看天天总眼色行事的“手语翻译官”,两个人在(一点都不)默契的配合中完成了这次招聘。

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猫天天“手舞足蹈”招募动作

为了让“招聘更专业”,天天总还专门找上“找工作直接跟老板谈”的BOSS直聘联合再发招聘广告,详谈“薪资待遇”。

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BOSS直聘联合海报

此外,不会讲话的社牛猫天天,也召唤来一众品牌吉祥物好友打call。

阿雀、牛小啵、三只松鼠、统一小浣熊萌主、蜜雪冰城雪王、一头、满满、真奇喵、老麦小力、小欧IP纷纷开辟了自己的内推通道,邀请大家为猫咪投递简历。

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IP联合海报


二、丰厚奖品,激活铲屎官“爱晒”基因

猫天天为这次招聘准备了丰厚的奖品:能吃一年的小罐头、超豪华猫咪智能家居、多种口味的猫粮、让猫咪眼花缭乱的玩具…只需要小猫咪替他叫一声。

而这个叫声,还能成为天猫广告结尾的 jingle,持续刷屏。不愧是“薪高事少不离家”的天花板工作。

当站外声量做足时,用户只要在手机淘宝搜索“猫咪直聘”,就能进入一个从设计到文案,为猫咪“量身定制”的招聘H5。

H5的简历填写页面,全都以“猫咪”第一人称来填写。页面随处可见小鱼、猫爪、猫耳朵等猫咪们喜爱的元素,让每一次选择都充满“按爪”仪式感。填好简历,上传应聘视频和头像后,一份专属于猫咪的简历海报就自动生成了。通过这张海报,铲屎官们还能把自家猫咪的第一份简历分享给更多人,并拉动投票,形成裂变,持续吸引更多人加入这场招聘互动。

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动画页、银河官网app下载、简历填写页

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霸总低音、软萌小奶音、不好形容音、灵魂小高音、声不副实照骗音、喵届好声音

除了这些“越认真越可爱”的应聘流程,天猫还把仪式感进一步拉满。

活动除了设定最终中选猫咪的“猫声巅峰奖”外,还授予那些有着特色叫声的猫咪们“摸一凹人气奖“,以及“天”选之猫奖,每天进行发布,持续激发着用户参与热情。同时,天猫还专门邀请4位专业评审,一起颁发了“评什么特别奖”。

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奖项顺序:猫声巅峰奖、评什么特别奖、“摸一凹”人气奖、“天”选之猫奖

猫天天的人设也更加丰富,而这些通过猫天天建立的情感共鸣,都将为天猫品牌赢得消费者忠诚度,沉淀为宝贵品牌资产。 在这场招聘中,我们借机听到了各式各样的“摸一凹”,在海量的猫叫声中,最后为猫天天选出了这个声音,作为天猫广告的jingle。

一起来听听最终的“天”选之音吧!


猫天天 JINGLE 视频


三、猫天天IP的品牌资产沉淀

选的是声音,赢的是声量,猫天天把“猫咪直聘”做成了一场全网互动的事件,猫天天的人设也更加丰富,而这些通过猫天天建立的情感共鸣,都将为天猫品牌赢得消费者忠诚度,沉淀为宝贵品牌资产。而通过事件和声音介质,鼓励广大爱宠网友们一起发掘、传递、分享、感受那些生活中的小惊喜与小确幸,一起来相互治愈。

一场品牌事件,变成了猫咪与人的狂欢,与消费者更亲密地沟通,让猫天天的“摸一凹”变成有故事、有情感、有治愈力量的载体。一次次热点事件中,猫天天涉足领域越来越广,猫天天形象建设也更加全面、丰满。

这其实与天猫品牌生长路径也是一致的——始终与消费者玩在一起,融入消费者圈层,支持消费者,与消费者一起共创时代文化,由此让品牌陪伴消费者一起生长。不只是猫天天和天猫,只有那些能伴随消费者文化前行,步履不停的品牌和IP们,才能真正拥有“与消费者持续对话的能力“,以及源源不断的生长活力和长远的生命力。

最后,终于能发声的“天天总”还专门写了感谢信,用一声来之不易的“摸一凹“,感谢了所有参与的猫咪。用这封感谢信作为今天的收尾吧~

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猫天天感谢信


创作人员名单

Art:XT、小雪、美雪、智明
Copy:噗哧
制片:田霖、花花、TIKI
Account:小鼎
3D动画:布丁

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